作者：張小溪(中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想研究中心研究員、中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員)
在江南水鄉(xiāng)，穿梭在古鎮(zhèn)的河道之間，聽船夫吟唱古老的歌謠，體會千年文脈的沉淀與傳承;在云南茶山，親手采茶，學(xué)習(xí)制茶技藝，感受茶文化的源遠(yuǎn)流長;在西北草原，身臨其境感受牧民騎馬放羊的生活，體驗(yàn)大自然的遼闊壯美……為回應(yīng)人們的情緒需求、提供更多的情緒價(jià)值，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，通過獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，在滿足人民日益增長的個(gè)性化和多樣化需求的同時(shí)，也推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)帶來勃勃生機(jī)。
新科技、新技術(shù)迭代更新，相關(guān)政策相繼出臺，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”迅速滲透進(jìn)入中國消費(fèi)者的日常生活，成為促進(jìn)消費(fèi)升級的重要力量。人工智能等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，不僅極大地豐富了消費(fèi)體驗(yàn)的交互性、沉浸感和真實(shí)度，還打破了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品在形式和內(nèi)容上的束縛。在國家層面，一系列利好政策為文旅和娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，激發(fā)了市場的創(chuàng)新潛力。與此同時(shí)，消費(fèi)者對高品質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的需求日益增長，參與感、互動(dòng)性、場景感強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)成功迎合了消費(fèi)升級的新趨勢。
一部劇、一道美食的體驗(yàn)可以帶火一座城。比如，2023年年底，隨著電視劇《繁花》的熱播，劇中的場景、美食以及酒店一夜之間成為爆款，線上線下的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)掀起一股文旅消費(fèi)熱潮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自《繁花》開播以來，關(guān)鍵詞“上?！币约啊案被ㄓ紊虾！钡乃阉鳠岫炔粩嗵嵘?。又如，天水麻辣燙讓很多人因美食而奔赴一座城。據(jù)悉，2024年上半年天水共接待游客3104.14萬人次，旅游收入達(dá)177.58億元，同比分別增長42.95%和43.92%。游客在享受懷舊時(shí)光、滿足味蕾感受的同時(shí)，也能體會一座城市的文化底蘊(yùn)。以體驗(yàn)為核心增強(qiáng)對當(dāng)?shù)貧v史、文化、旅游資源的挖掘，并做好地方服務(wù)和業(yè)態(tài)升級，才能讓“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”真正拉動(dòng)文旅消費(fèi)。
體育賽事、演唱會、音樂節(jié)的氛圍感吸引人們親臨現(xiàn)場，相關(guān)周邊產(chǎn)品受到青睞，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”不斷促進(jìn)文體消費(fèi)。巴黎奧運(yùn)會期間，冠軍同款發(fā)卡、拖鞋、球拍等成為爆款。攀巖、滑板、沖浪等小眾項(xiàng)目走進(jìn)大眾視野，越來越多的體育愛好者開始嘗鮮。演唱會與音樂節(jié)的熱度持續(xù)高漲，吸引著眾多音樂愛好者來到現(xiàn)場。與此同時(shí)，這些音樂活動(dòng)的周邊產(chǎn)品，如紀(jì)念T恤、簽名海報(bào)、限量版唱片等，也因其收藏價(jià)值和紀(jì)念意義而暢銷。除了享受視聽盛宴、感受文化魅力，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”在促進(jìn)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的溢出效應(yīng)也十分明顯，為整個(gè)社會的發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
時(shí)下，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”顯然擁有了巨大的發(fā)展空間。類似的經(jīng)濟(jì)模式，不僅提升了市場的多樣性，還成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。發(fā)展“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)注重為消費(fèi)者提供深層次和互動(dòng)性的多元體驗(yàn)，滿足他們對高質(zhì)量和個(gè)性化產(chǎn)品的需求。唯有如此，才能確保“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆。
《光明日報(bào)》(2024年09月19日 02版)
