薄如紙張的透明電視、會(huì)爬樓梯的掃地機(jī)器人、蔬菜保鮮三個(gè)月的冰箱、能聽(tīng)會(huì)說(shuō)的智能眼鏡、輕輕一敲自動(dòng)開(kāi)門(mén)的洗碗機(jī)、識(shí)別菜肴自主烹飪的烤箱……2024年德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上，一件件家用電器被腦洞大開(kāi)的靈感和智能技術(shù)賦能創(chuàng)新，令人眼花繚亂。
柏林消費(fèi)電子展是全球消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域重要展會(huì)，被視為行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，今年吸引全球1800多家企業(yè)參展。此次參展的中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、技術(shù)新，展品涵蓋生活各個(gè)方面，頗為搶眼。
展館外，海信、美的等中國(guó)家電企業(yè)巨幅展板與“柏林消費(fèi)電子展100周年”的標(biāo)語(yǔ)相映;入場(chǎng)后，海爾展區(qū)幾乎占滿(mǎn)首間展廳。此情此景，令人不禁好奇：中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品何以深受歐洲市場(chǎng)青睞?
中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)憑借多年積累的實(shí)力，敏銳洞察新消費(fèi)需求，以技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品智能化和可持續(xù)性，用“中國(guó)智造”打響中國(guó)品牌，在歐洲消費(fèi)電子市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
在海爾集團(tuán)展廳，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等智能互聯(lián)家電以沉浸交互的方式向參觀(guān)者呈現(xiàn)。海爾歐洲首席執(zhí)行官尼爾·滕斯托爾表示，消費(fèi)電子行業(yè)呈現(xiàn)全球化特征，而中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能敏銳捕捉機(jī)會(huì)并迅速將新技術(shù)推向市場(chǎng)。
除了傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)在掃地機(jī)器人、投影儀等新興消費(fèi)領(lǐng)域也展現(xiàn)出創(chuàng)造力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
專(zhuān)注智能投影的極米科技公司副總裁郭雪晴介紹，歐洲家庭娛樂(lè)場(chǎng)景需求不斷增長(zhǎng)，中國(guó)投影設(shè)備畫(huà)質(zhì)和易用性?xún)?yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。公司堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)投入，投影產(chǎn)品已在德國(guó)、法國(guó)、西班牙等市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。
在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)出海，通過(guò)本地化策略和收購(gòu)?fù)顿Y，積極融入國(guó)際市場(chǎng)。
美的國(guó)際品牌與市場(chǎng)總監(jiān)童博表示，十余年前，美的等中國(guó)家電企業(yè)多以代工方式服務(wù)歐洲消費(fèi)者，如今則憑借自主品牌逐步走進(jìn)歐洲市場(chǎng)。
由于歐洲消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高，近年來(lái)不少中國(guó)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)本地知名品牌來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)份額，進(jìn)一步提升品牌形象。
據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人兼品牌部部長(zhǎng)陶雙華介紹，創(chuàng)維通過(guò)收購(gòu)德國(guó)高端電視制造商美茲，借助該品牌在歐洲的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，突破供應(yīng)鏈瓶頸，加速拓展歐洲市場(chǎng)。
隨著本地化程度持續(xù)加深，中國(guó)企業(yè)逐漸積累了經(jīng)驗(yàn)。一方面，企業(yè)洞察市場(chǎng)需求，研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。例如，移動(dòng)儲(chǔ)能企業(yè)正浩為滿(mǎn)足德國(guó)能源需求，開(kāi)發(fā)了家庭用太陽(yáng)能儲(chǔ)能電池;海信與德國(guó)大眾合作，推出外形酷似甲殼蟲(chóng)汽車(chē)的冰箱。另一方面，企業(yè)還積極開(kāi)展本地化營(yíng)銷(xiāo)，海信贊助歐洲杯、美的與曼城足球俱樂(lè)部合作，通過(guò)賽事提升品牌影響力。
受訪(fǎng)的中歐企業(yè)代表普遍認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)快速布局歐洲市場(chǎng)，通過(guò)合作與競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新和變革。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在歐洲設(shè)立多個(gè)研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠(chǎng)，完善本地供應(yīng)鏈，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。
德國(guó)知名家電制造商美諾全球銷(xiāo)售與市場(chǎng)董事總經(jīng)理阿克塞爾·克尼爾認(rèn)為，德中兩國(guó)企業(yè)各具優(yōu)勢(shì)，德國(guó)和歐洲品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)也在增加歐洲業(yè)務(wù)，雙方的合作與競(jìng)爭(zhēng)將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多活力。
本屆展會(huì)上，榮耀宣布與谷歌云合作，將后者人工智能解決方案融入新款手機(jī)。谷歌云全球解決方案和消費(fèi)者AI董事總經(jīng)理馬特·瓦爾德布瑟表示，通過(guò)合作，谷歌人工智能技術(shù)能夠快速進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者在日常生活中體驗(yàn)到人工智能帶來(lái)的驚喜。
德國(guó)博世和西門(mén)子等家電品牌所屬的博西家電集團(tuán)董事會(huì)成員兼首席銷(xiāo)售與服務(wù)官魯?shù)婪颉た死涨袪柦榻B，越來(lái)越多的創(chuàng)新和解決方案正通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與合作不斷涌現(xiàn)。中國(guó)企業(yè)和歐洲企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)與合作、交流與互鑒，相信這一趨勢(shì)將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
(據(jù)新華社電 記者車(chē)云龍、褚怡、杜哲宇)
《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》( 2024年09月18日 第 08 版)
